Анализ портфеля брендов

Введение 3

1 Понятие и сущность бренда 4

2 Исследования портфеля брендов Ford Motor Company 8

Заключение 13

Список использованных источников 14

Сделана в сентябре 2018 года.

Объектом исследования являются бренды Ford Motor Company.

ВУЗ: Российский государственный гуманитарный университет

Рыночный успех или провал предприятия могут стать следствием бренда, которое представляет собою лицо товара. Именно оно существует в сознании потребителя. Название товара, его упаковка, цена и даже стиль рекламы – все это компоненты бренда, которые складываются в единое целое в сознании потребителей. При этом необходимо отметить, то, что указанные атрибуты могут быть как ощутимыми, так и нет. Особенно актуальным данная тема является в том случае, когда компания имеет сразу несколько брендов, а именно портфель брендов. Для эффективной деятельности компании необходимо грамотно управлять ними и строить иерархию брендов.

Все вышесказанное и определяет актуальность выбранной темы исследования.

Теоретической базой при написании данной работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.

Методы использованные при написании работы: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.06.2021 г. составила 69%.