Разработка маркетинговой стратегии фирмы

I. Теоретическая часть

Введение 3

1. Понятие маркетинговой стратегии 5

1.1 Маркетинг 5

1.2 Стратегия 5

1.3 Маркетинговая стратегия 6

2. Виды маркетинговой стратегии 8

2.1 Ценовая стратегия 8

2.2 Коммуникационная стратегия 12

2.3 Рекламная стратегия 15

2.4 Товарная стратегия 16

2.5 Стратегия товародвижения 18

3. Разработка маркетинговой стратегии 21

5. Оценка маркетинговой стратегии 29

II. Практическая часть

1. Общие сведения о предприятии ООО«Феникс» 30

2. Анализ спроса на основной видтовара 32

3. Анализ структуры рынков сбыта 33

4. Анализ доли рынка предприятия иосновного конкурента 34

5. Разработка  маркетинговых действий

Заключение 36

Литература 37

1.Общие сведения опредприятии

ООО «Феникс» было основано в 1998 году. Это произ­водственноепредприятие, которое занимается деревообработкой. Конечной продукциейпредприятия являются пиломатериалы, которые предприятие реа­лизует навнутреннем рынке, в основном строительным организациям. Также обществозанимается оказанием услуг складского хозяйства.

Целью общества является извлечение прибыли. Общество имеет граж­данскиеправа и несет гражданские обязанности, необходимые для осуществле­ния любыхвидов деятельности, не запрещенных законами Российской Федера­ции.

Основные виды деятельности ООО «Феникс»:

-   заготовительнаядеятельность;

-    первичная обработкадревесного сырья;

-    производствопиломатериалов;

-    переработка отходовдревесных материалов;

-    реализация готовой продукции;

-    транспортировка грузов.

Реализация продукции, выполнение работ и предоставление услуг осу­ществляетсяпо ценам и тарифам, устанавливаемым обществом самостоятельно, кроме случаев,предусмотренных законодательством РФ.

Место нахожденияобщества: Российская Федерация, г. Смоленск.

Юридический адрес: 214001, г. Смоленск,Маршала Конева просп., д. 7.