Сегментирование рынка. Анализ затрат на маркетинг

Задание1. 

Фирма-дистрибьютор, специализирующаяся на продажах отечественныххолодильников, предполагает расширит ассортимент импортными холодильниками.Проведите сегментирование рынка на основе демографического (признаки: уровеньдоходов, размер семьи) и производственного факторов и определите наиболееперспективные сегменты рынка.

Исходные данные для сегментирования получены при анкетированиипотенциальных покупателей товаров данной группы, опросе специалистов фирмы исведены в таблицу 1.

Задание 2.

1.     В базу данных программы ОЛИМП: Маркетинг введите исходные данныео затратах на маркетинг, связанный с продажей холодильников в 1 квартале 2002 г. Данные приведены на 15.04.02 втаблице 3 и 4.

2.     Используя программу,распределите функциональные расходы по трем учетным единицам: холодильникоднокамерный отечественный, холодильник двухкамерный отечественный ихолодильник двухкамерный импортный. Исходные данные сведены в таблицу 4.

Ввод данных осуществляется для двухучетных таблиц. Это связано с тем, что для обеспечения баланса вводимых данныхабсолютные значения третьей учетной единицы вычисляются как разность между известнымисуммарными значениями (колонкой всего и суммой значений двух других учетныхединиц).

3.     Результаты работы  оформите графически: постройте объемнуюкруговую диаграмму «Соотношение функциональных статей расходов» и объемнуюгистограмму «Расходы и прибыль по отношению к доходу». Проанализируйте полученныерезультаты.

Тула 2009