Инвестиционная привлекательность рынка фитнес услуг

В данной статье рассмотрены вопросы инвестиционной привлекательности фитнес услуг на современном российском рынке. Проанализированы особенности рынка фитнес услуг в столице и регионах

Ключевые слова: фитнес-услуги, маркетинг, инвестирование, продвижение, фитнес-центры России, а также ценовая политика компаний фитнес-индустрии.

Актуальность исследования. Рынок фитнес-услуг в России является относительно молодым: появление первых классических фитнес-клубов в Москве и крупных городах России произошло в начале 90-х годов. Развитие рынка долгое время было затруднено по нескольким причинам: практически все существовавшие клубы развивались в премиум и люкс сегментах, а доходы и образ мышления населения были далеки от современных. Целевая аудитория фитнес-клубов была небольшой вплоть до середины 2000-х. Спустя 26 лет фитнес-индустрия представляет собой совершенно иную картину, рынок долгое время показывает положительную динамику и имеет большой потенциал роста даже при экономической нестабильности.

По оценкам аналитиков, фитнес индустрия по динамике развития занимает второе место в мире (после высоких технологий). И хотя по числу предложений спортивно-оздоровительных услуг Россия пока существенно уступает США и Европе, темпы роста отечественного рынка стремительны. В настоящее время услуги фитнес-центров входят в десятку самых востребованных услуг в России.

Научная новизна исследования заключается в разработке автором теоретических положений, характеризующих основные направления инвестиционной привлекательности рынка фитнес услуг.

Цель исследования состоит в том, чтобы на основе системного анализа исследовать инвестиционную привлекательность рынка фитнес услуг.

Задачи исследования:

• проанализировать состояние рынка фитнес услуг в России;
• выявить основные направления инвестирования в рынок фитнес услуг.